泳衣统治水立方？

英国《金融时报》中文网专栏作家颜强 2008-06-25

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Speedo在距离北京奥运半年光景，推出的这一款特殊泳衣，已经在各游泳协会、各国各地区奥运代表团、运动员，特别是装备赞助商之间，激发出了不同层面的矛盾。

从今年春天的世界短池游泳锦标赛至今，澳大利亚、美国、日本和欧洲选手，穿上Speedo LZR泳衣后，打破了38项世界纪录。大批名将对新泳衣交口称赞，日本蛙王北岛康建放弃原赞助商产品，身穿LZR大显神威，澳大利亚高手莱顿甚至宣称，这款泳衣让她竞赛时仿佛有下坡冲浪的加速感。这款泳衣如此神奇，以至于纽约大都会艺术博物馆都将其作为展品陈列。在减小阻力和增加吸氧量上，Speedo LZR所向披靡。

竞争对手自然如临大敌，因为北京奥运将是泳衣装备竞逐的最高舞台，奥运会场馆内仍然禁止哪怕是TOP伙伴的广告呈现，跟选手们连为一体的装备在比赛中的表现，自然是最重要的营销手段。北岛康建更换泳衣之后打破200米蛙泳世界纪录，直接导致日本游泳队放弃赞助商美津浓以及其他两个伙伴，直接投入到Speedo怀抱。和另外一个泳装装备提供商Arena有合同在身的意大利游泳协会，日前也表示，如果他们的泳将穿上Speedo后确实能提高成绩的话，他们也愿意支付违约金终止目前的合同，加入Speedo队伍行列。

一些无法割舍现赞助商的泳队，都在急切地逼迫装备提供商更新设备，拿出更好的产品以增加他们在北京奥运泳道上的竞争力。像德国游泳队就希望阿迪达斯赶紧实现产品升级。

整体泳衣进入市场，已经有了15年历史，曾长期被认为是科技高度发展，破坏了体育公平竞争的原则。2000年悉尼奥运会上，本土最著名选手索普就曾经要求自己只穿阿迪达斯为他量身定制的泳衣，即便澳大利亚泳协和Speedo有官方合作关系。LZR系列产品，在研发过程中，就得到了美国航天总署的技术支持，能帮助泳将们在竞赛中保持最好的体姿，有报道显示说这款泳衣能让运动员提速2%，不过Speedo公司也认为这种数据完全无法考证。对于新泳衣带来的大幅成绩提升，该公司也感觉出人意料。

不论如何，新产品的出现，坚定了Speedo“统治水立方”的信心，他们强调说这款产品的目的很简单，就是帮助运动员们提高成绩。

然而争议不仅伴随着这件视纪录为无物的泳衣，商业化动向，也让水立方无风起浪。在商业经营管理上较为宽松的美国泳协，长期同意运动员签署个人赞助合同，可是在五月，美国游泳队主教练马克•舒伯尔公然宣称，想要通过奥运资格赛的美国选手，应该穿Speedo，否则获胜可能性会大大下降。此言一开，美国第二大的泳装设备公司TYR马上将舒伯尔告上法庭，说他对Speedo竞争对手采取了歧视性态度。TYR同时还指控Speedo，认为他们的行为有悖反垄断法。

奥运和体育装备供应商的关系，在这个夏天将会显得格外商业化。成绩的好坏，金牌的对手，可能会直接影响到装备商的品牌声誉甚至股市价格。虽然业余泳手不会有太多人购买Speedo550美元的特殊泳衣，不过这款泳衣对于提升Speedo品牌价值，将会起到革命性作用。在全球130亿美元的泳装市场上，Speedo的份额可能进一步飙升。

中国游泳队近年来成绩平平，4年前在是否选择Speedo鲨鱼皮泳衣时，几经波折，最终放弃。Speedo在二三月横扫欧美时，有中国教练还认为Speedo是在自我炒作，不过到了六月初，已经有消息显示，中国泳队也在试穿LZR，更有人透露说，东道主放弃耐克的Swift选择LZR，可能性高达80%。

在最敏感的美国市场上，Speedo已经在攻城拔寨。截止到六月中旬，该公司美国市场的份额又上升7%，达到61%的垄断地位，TYR下降1%，为21%，耐克狂跌9%，为11%。可见Speedo在美国市场上，更多是从耐克手中抢走了市场。该款泳衣的零售市场上市时间，将在北京奥运之后的十月，Speedo对于直接销售利润的估计都在百万美元之上。

在亚洲地区，Speedo和美津浓有过40年合作关系，到去年年底结束。北岛康建破纪录后，美津浓泳衣市场在日本立即萎缩2.8%，股价下跌3.6%。美津浓不得不在五月底推出新货，希望能减少损失。而在日本地区代理Speedo销售的公司Goldwin，在北岛康建破纪录后，股价狂涨19%。荷兰奥运金牌选手霍根班德也在尝试Speedo，虽然这位自由泳高手和耐克合同在身，但耐克允许霍根班德采纳其他泳衣，只要能提高他的成绩。耐克允许所有签约泳手在美国奥运预选赛上穿着LZR，只是对于北京奥运期间能否如此宽大为怀，耐克态度暧昧。

装备高度科技化，自然能为打破成绩提供更多帮助，只是LZR掀起的频破纪录风潮，让业界人士相当不安，一位意大利教练甚至宣称LZR是“科技兴奋剂”。跟直接进入人体的兴奋剂被彻底禁止不同的是，LZR以及此前的鳄鱼皮，似乎不会对人体内部构造形成直接作用，这也是泳衣装备商们坚持的观点。一件泳衣，引起的不仅是泳将之间趋之若骛的追捧、各代表团争先恐后的竞逐，更会对奥林匹克伦理产生新的争论。

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英国《金融时报》中文网专栏作家颜强 2008-12-31

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“运动员的选择黑白分明：是要金钱还是金牌？”美国游泳队主教练马克?舒伯特如是说过。

这句话发生在北京奥运会之前，当美国游泳队所有选手分放弃原赞助商提供的装备，纷纷改投SPEEDO的神奇泳衣。耐克旋即退出了游泳运动。最近另外一个世界体育装备巨人阿迪达斯，也在重新考量他们的游泳装备赞助策略。在北京奥运会上，阿迪达斯用了3年时间投资500万美元研发出来的Tracer Rise泳衣，仅仅在德国姑娘布丽塔?斯蒂芬身上收获了50米和100米自由泳两块金牌，和SPEEDO大包大揽的成绩相比微不足道。因此阿迪达斯已经间接提醒国际泳联，除非这项运动的未来市场规范达到“公平并且职业”的标准，否则阿迪达斯将退出他们经营了超过十年的泳池。

阿迪达斯并不需要游泳这项运动来维持全球领先地位，然而游泳却极其需要阿迪达斯。在全球经济不可救药地衰退过程中，任何一个赞助商对游泳运动而言，都是弥足珍贵的。游泳是参与程度极高、普及极高的运动，游泳同时也是一项职业化程度很低、商业化提升难度很大的运动，以至于菲尔普斯在他自传里用略微嘲讽的语气说，“2000年在悉尼，我第一次见到游泳比赛也能吸引满座的观众??至少在美国，除非是奥运年，否则没有人关注竞技游泳。”

而在108项游泳世界纪录被打破的2008年，SPEEDO由于推出革命性新泳衣大获全胜，108项新世界纪录，75%由身穿Speedo LZR泳衣选手创造；89%的北京2008游泳金牌，由SPEEDO泳衣泳手获得；根据对25个游泳强国过去一年的赛事结果统计，穿上这种新泳衣，所有奥运游泳项目参赛选手的速度平均提升了1.5%。于是在北京2008开赛前，大量的奥运泳手改弦更张投奔SPEEDO，让其他赞助游泳的运动品牌叫苦不迭。耐克是最早退出者；阿迪达斯2008年5月在美国加州状告SPEEDO、美国游泳协会和美国游泳队不公平竞争；意大利泳协，和许多其他国家泳协一样，迫于追求短期竞技成绩的压力，放弃赞助商ARENA；另一品牌DIANA也在和SPEEDO打官司；虽然国际泳联主席拉尔法伊强调说北京2008是游泳运动的巨大胜利，然而体育产业人士却认为这一件高科技泳衣，已经让游泳运动陷入了秩序性危机。

2008年泳池的最大胜利者是谁？显而易见的答案应该是挂上了八面奥运金牌的菲尔普斯，然而实际上的获胜者却是一件泳衣，而这件泳衣又因为引发太多连锁反应，反倒成为了自身成功的受害者。

12月初举行的欧洲短池游泳锦标赛上，又出现了一夜之间2项世界纪录和8项欧洲纪录，被SPEEDO泳者打破的现象。尤其恐怖的，是男子100米短池世界纪录，从2008年2月SPEEDO泳衣正式推出前的45.83秒，被提速到45.12秒，而一周前，这项纪录刚刚在法国游泳锦标赛上被刷新。

充满讽刺性的一幕，出现在两名德国选手身上。托马斯?鲁普拉斯和海尔格?梅乌，他俩身穿的是阿迪达斯简单的传统三角泳裤参赛，最终只能在50米仰泳中分列第五名和第六名。鲁普拉斯和梅乌都是严格遵照德国泳协和赞助商阿迪达斯的规定，来选择比赛着装的，他俩表达的心愿是“立即清除泳池中的高科技欺骗”。

将高科技泳衣定义为高科技欺骗，有些言过其实，毕竟SPEEDO泳衣和禁药兴奋剂有着巨大差别。只是高科技因素对游泳这项基础运动的干扰，随着这件泳衣出现而被全景放大，最终上升到了体育运动意义的伦理道德高度。平衡运动基本属性和高科技助力之间的关系，将会是国际泳联2009年3月迪拜大会的核心内容。

注：本文仅代表作者本人观点。

《钱体育》

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